Основы отслеживания в арбитраже

ЧАСТЬ 1

Основы отслеживания в арбитраже

Владеть хорошим обзором продаж — это одно, но оптимизация трафика с использованием трекеров — это совсем другое. Действительно, большинство сетей CPA уже разбивают вашу общую статистику по ГЕО, Программе, Туру и так далее…

Итак, какой смысл добавлять больше данных в уже заполненную таблицу статистики, которая и так изо всех сил пытается заполнить каждый пиксель вашего монитора?

Мы постараемся вам рассказать всю суть. Только профессионал, который действительно понимает, какую роль может играть трекер, добьется успеха в увеличении прибыли там, где все остальные потерпели неудачу.

Поэтому вы должны начать использовать свои собственные трекеры вместо того, чтобы полагаться на самый минимум «общей статистики», доступной в базе данных сети…

Отслеживание продаж

Отслеживание общей статистики состоит из отслеживания ваших продаж по Дате, Программе, ГЕО, Категории и так далее — это очевидно.

Но, без использования трекеров у вас было бы не что иное, как туманное представление о том, что конвертируется, что нет и что можно улучшить.

Говорят, дьявол кроется в деталях… и знаете что? Как и деньги.

Обнаружение наиболее конвертируемого предложения, которое конвертирует, и где оно конвертируется, похоже на путь к карте сокровищ, когда вы используете трекеры. Чтобы максимально оптимизировать свои продажи (и делать это снова и снова), вам нужно руководство.

Вы найдете очень полезным использование трекеров для сравнения текущих, прошлых и будущих продаж. Не только это, но и удобный метод отслеживания ребиллов (отслеживание во времени и пространстве…).

Дифференцируйте источники трафика

Чтобы найти это сокровище, вам нужно использовать трекеры для дифференциации источников трафика.

Просто ответьте на один простой вопрос: откуда поступает трафик с максимальной конверсией?

Вы знаете?

Потому что без трекеров вы похожи на наивного, невинного ребенка, который верит, что дети появляются от белых аистов, величественно взмахивающих крыльями в небе, на пути к родам. Хотя такая невинность восхитительна, мы знаем, что вы заинтересованы в реальной сделке ㅡ в реальном процессе «зачатия детей», как таковом… И та же схема применима к вашему трафику.

Как узнать, какая рекламная сеть имеет лучшее соотношение цены и качества, если не различать их?

В том же порядке, если вы продвигаете одни и те же продукты на разных веб-сайтах, как вы можете определить, какой из них привлекает трафик с наибольшей конверсией?

Без трекеров вы бы НЕ знали, достаточны ли ваши настройки или нет, например, если бы вы купили десктопный трафик и все ваши посетители были на мобильных устройствах.

Дифференциация источников трафика имеет первостепенное значение. Использование Google Analytics — хорошее начало для разбивки статистики… но ни в коем случае Google Analytics не заменит трекеры и не будет столь же полезным.

A/B-тестирование — лучший друг монетизации

У вас есть отличная привлекающая внимание реклама, но конвертирует ли она? Один и тот же баннер работает лучше в другом месте или в другом размере ?

AB-тестирование является ключом к монетизации трафика — и знаете что? Вы не можете проводить A/B-тестирование без трекеров.

Пример. Вы не сможете полностью оптимизировать свой трафик, пока не узнаете, какое из ваших объявлений дает наилучшие результаты для конкретного источника трафика ㅡ откуда приходят ваши посетители?

Благодаря отслеживанию и AB-тестированию становится возможным распознавание образов, а хороший образец можно воспроизвести… так что вы сможете заработать еще БОЛЬШЕ денег…

Создайте свою собственную статистику

Наконец, все сводится к одной простой идее: трекеры — это инструменты, предназначенные для получения релевантной статистики, характерной для ВАШЕГО трафика и ВАШИХ методов продвижения. Признайте, что двух одинаковых ситуаций не бывает – НИКОГДА!

Узнайте информацию, которая была создана специально для вас и вашей статистики, информацию о вашем трафике, которую нельзя найти в области «общая статистика» по умолчанию.

Все зависит от того, готовы ли вы пройти лишнюю милю или нет…

Например, когда вы сравниваете конверсионный потенциал ваших источников, роликов и/или креативов, это позволяет вам присвоить значение каждому из этих элементов. Затем вы можете использовать стратегию или сосредоточить свои усилия, чтобы увеличить это значение.

ЧАСТЬ 2

Анализ ваших трекеров

Трекеры — это основа генерации релевантных данных. Другими словами, они являются краеугольным камнем триумфа оптимизации.

В первой части мы коснулись того, как профессионалы уже знают о важности использования трекеров — и как для большинства — использование трекеров является второй натурой.

Крупнейшие партнеры в игре знают, что для того, чтобы по-настоящему пополнить свой банковский счет, все должно быть сделано правильно. Трекинг-анализ не является исключением.

Дальше мы продолжим рассказывать о трекерах и рассмотрим рекомендации, которым вы должны следовать, чтобы в конечном итоге провести окончательный анализ ваших данных.

Как использовать трекеры?

Трекеры — это данные.

А данные — это информация. Но, как мы уже отмечали, они должны соответствовать вашему трафику.

Очевидно, вы не хотите тратить время на анализ бесполезных данных — это все равно, что анализировать интеллектуальный вклад Бритни Спирс в открытие бозона Хиггса .

Отличной отправной точкой для использования трекеров является рассмотрение их как небольших подсказок памяти.

Используйте их, чтобы определить вещи, которые могут оживить вашу память о том, что вы сделали (что оказалось успешным), или что даст вам глубокое представление о вашем успехе.

В этом случае использование уникальных трекеров для описания разных кампаний — отличное начало, особенно если вы планируете запустить несколько разных кампаний из одного и того же источника трафика.

Кроме того, вы получите еще больше подробностей, добавив трекеры к используемому вами объявлению (GIF или Flash?, 300 x 250 конвертировали больше всего или 950 x 250?). Небо — предел того, насколько детальными могут быть детали.

Мы рекомендуем использовать уникальный трекер для каждого продукта. И зачем вам это нужно, если ваша базовая статистика уже дает вам обзор эффективности каждого продукта или предложения?

Причина в том, что это позволяет вам видеть, как обрабатываются непринятые гео и на какие новые предложения перенаправляются ваши посетители.

Если большой процент вашего трафика перенаправляется, хорошей идеей может быть продвижение другого продукта. Это подводит нас ко второму пункту…

Что отслеживать?

Одним из основных применений трекеров является указание источника, откуда поступает ваш трафик.

Другими словами, крайне важно указать источник вашего трафика, независимо от того, что это такое — рекламная сеть или веб-сайт. Также важно описать место размещения каждого объявления в трекере (пример: верхний колонтитул, нижний колонтитул и т. д.).

Наконец, отслеживание ваших ГЕО неизбежно: помимо доказательств проверки ваших источников трафика, это также позволит вам следить за своими инвестициями. Например, если вы покупаете 100% трафик из США, вы должны быть уверены, что получаете за свои деньги только трафик из США.

Добавив «США» в качестве трекера, вы можете подтвердить, действительно ли весь трафик идет из США из рекламной сети, в которой вы купили (при просмотре статистики ГЕО только для трекера США). Всегда проверяйте свои инвестиции.

Если вы видите трафик из другой страны под этим трекером, вы должны связаться с рекламной сетью!

Когда отслеживать?

Время актуально. Даже если в трекерах акцент на дате не выражен, временные рамки все равно имеют значение при анализе трекинга.

Используйте трекеры с самого начала каждой из ваших кампаний для максимальной ясности. Сделайте это привычкой и не отказывайтесь от этого. Вы хотите знать каждую мелочь, внутри и снаружи.

Что касается оптимизации, которая вытекает из этого, продолжайте оптимизировать свои кампании по мере поступления дополнительных данных в последующие дни.

Анализ трекера в целях оптимизации — это долгосрочная задача.

В ситуации A/B-тестирования обязательно соберите данные со всех трекеров, используемых за разные периоды, чтобы сравнить имеющиеся у вас данные. Но будьте осторожны, сравнивая яблоки с апельсинами…

Будние дни, выходные, первая или последняя неделя месяца, время года … черт возьми, даже погода имеет значение! Результаты, достигнутые в эти сроки, могут сильно различаться!

Как отслеживать?

Как правило, вы хотите начать с самого простого и закончить анализ самой подробной статистики.

Например, чтобы связать эту идею с предыдущим пунктом, вы можете начать анализировать цифры прошлого сезона, а затем цифры за последние 2 недели, прежде чем анализировать вчерашние цифры.

Таким образом, вы можете проверить, как ваши цифры меняются от периода к периоду.

Стандартные вопросы, которые вы должны задать себе относительно любого из ваших трекеров:

Какой из моих источников трафика самый прибыльный?
Какое из моих объявлений приносит больше трафика? Какое место?
Какой продукт лучше всего работает с моим трафиком в этом сезоне?
Какое ГЕО лучше всего конвертит для каждого конкретного оффера?
И так далее…

Правильная оптимизация исходит из выигрышной комбинации всех данных, собранных при ответах на эти вопросы.

Почему я должен использовать трекеры?

Чтобы заработать как можно больше денег, данные, которые вы собрали благодаря своим трекерам, ДОЛЖНЫ быть актуальными, т.е. ваши трекеры должны быть правильно настроены.

В следующем посте мы поделимся таблицей с некоторыми из наших собственных трекеров, чтобы показать вам, как это делают профессионалы. Больше не нужно ловить себя на неэффективных трекерах!

ЧАСТЬ 3

Эффективные трекеры

Неважно, какой у вас сайт, насколько замечательными могут быть ваши креативы или насколько уникальны ваши кампании. Правда в том, что вы ничего не добьетесь без холодной стратегии оптимизации, основанной на данных. И все это начинается с полного использования трекеров.

Мы подробно говорили о трекерах и о том, как их использовать, в частях 1 и 2 .

Давайте продолжим двигаться в правильном направлении и взглянем на это наглядное пособие, которое мы разработали для вас.

Пробежка вашей памяти

Суть нашей таблицы: напомнить вам, что вы всегда должны соответствовать своим ярлыкам.

Малейшее несоответствие может сильно повлиять на полезность вашего трекера и свести к минимуму его преимущества.

Пример: использование строчных букв вместо заглавных.

(например, есть разница между « US» и «us» — что вы имеете в виду? Это может создать путаницу в зависимости от системы, которую вы используете для их анализа.)

Бессистемное использование десятков разных трекеров приведет к определенному безумию. Эта таблица должна служить ориентиром, чтобы гарантировать, что вы, ребята, ВСЕГДА используете одни и те же трекеры — без необходимости постоянно проверять, что вы использовали в прошлый раз.

О, и вы также должны проверить, как убираются ваши трекеры. Как мы говорили вам в предыдущем посте , вам нужно начать с самых простых и закончить самыми подробными данными, чтобы получить что-то вроде этого:

Geo_CampaignID_Source_Spot_BannerID_Product

Наши таблицы, используемые в отслеживании

ГЕО

Ну, это может показаться простым на первый взгляд, но на самом деле это сложнее, чем кажется. Поскольку на земном шаре так много стран и регионов, мы хотели бы сделать его кратким и приятным, используя один из многочисленных списков GEO.

Идентификатор кампании

Это так же просто, как создать собственную таблицу и подсчитать ваши кампании. Например, кампания в социальных сетях в июле 2022 г. = 1; Покупка рекламной кампании в сентябре 2023 г. = 2 и т. д. В зависимости от количества кампаний, которые вы проводите в год, вы можете немного конкретизировать это.

Например, вы можете идентифицировать свои кампании таким образом, YearMonthCampaignID (YYMMID), и вы можете быть еще более точными в идентификаторах своих кампаний, используя, например, такие сокращения, как SM для социальных сетей и MB для покупки рекламы .

В итоге это будет выглядеть примерно так:

Кампания	Трекер
	202207SM1
	202210SM2
	202212MB1
	202309MB2

Источник

Еще одна важная задача — убедиться, что вы знаете свои источники трафика , особенно если вы используете несколько источников. Вот несколько примеров того, как мы могли бы назвать их:

Источник	Трекер
AdNetwork	AdN
AdWords	AdW
Blog	BL
Blogpost	BLP
Facebook	FB
Google	GO
Google Plus	GOp
Mailing	MA
Newsletter	NEW
Reddit	RE
Twitter	TW
Website (followed by the first 2 letters of the domain’s name for example)	WS

Место

Объявления и партнерские ссылки можно продвигать практически в любом месте всемирной паутины, а не только в обычных местах размещения баннеров в зависимости от их размера, и на присвоение названий всем этим местам может уйти много времени. Вот небольшая таблица, которая поможет:

Место	Трекер
Button (Кнопка)	BT
Button 1 (Кнопка 1)	BT1
Button 2 (Кнопка 2)	BT2
Carousel (Карусель)	CAR
Dating Tab (Вкладка знакомств)	TAB
Footer (Нижний колонтитул)	FTR
Footer Square	FTRS
Front	FRO
Gallery	GAL
Hardlink (Жесткая ссылка)	HDL
Hardlink 1	HD1
Hardlink 2	HD2
Header (Заголовок)	HEA
IMads	IMA
Index	IND
Inplayer Ads	IPL
Interstitial (Межстраничный)	INT
Middle (Середина)	MI
Next to player A (Рядом с плеером А)	NPA
Next to player B	NPB
Next to player C	NPC
Pop Under	POP
Sidebar Left (Боковая панель слева)	SIL
Sidebar right (Боковая панель справа)	SIR
Sky	SKY
Slideshow (Слайд-шоу)	SLI
Square Button (Квадратная кнопка)	SQUB
Square Pop-Up (Квадратное всплывающее окно)	SQUP
Text Link (Текстовая ссылка)	TXT
Title (Заголовок)	TIT
Top Menu (Верхнее меню)	TOP
Under player (Под плеером)	UPL

И вы можете добавить I для iPad и M для мобильных устройств перед ними, если хотите их адаптировать.

Опять же, это не исчерпывающий список, но это, безусловно, хороший способ начать именовать свои рекламные места с помощью эффективных трекеров.

BannerID

Просто используйте идентификатор баннера, который отображается в верхнем левом углу любого баннера в разделе рекламных инструментов любого предложения — он состоит из 5 цифр и 1 буквы. Например, 12345-А .

Товар

И последнее, но не менее важное: всегда лучше отслеживать свои продукты, даже если это один из фильтров, которые вы можете использовать по умолчанию на панели статистики. Действительно, их отслеживание может легко предупредить вас, если, например, было большое количество перенаправлений.

Заключение

Успех ваших онлайн-продаж зависит от вашего «знания» и способности концептуализировать внутренние процессы ваших кампаний.

Помните, что трекеры являются необходимым условием успеха.

Не бывает слишком много информации, когда приходит время анализировать данные, чтобы убедиться, что мы зарабатываем как можно больше денег с помощью наших трекеров и лейблов. С другой стороны, не добавляйте слишком много символов в свои трекеры. Действительно, есть некоторые сети, которые не позволят вам использовать больше определенного количества символов. Поэтому всегда безопаснее, чтобы ваши трекеры не превышали 50 символов.

Трекеры — наши друзья, и они созданы, чтобы сделать нашу жизнь намного проще.

Источник: CrakRevenue

Читайте также: