Овладейте искусством медиабаинга, от переговоров о сделках и покупки трафика до монетизации трафика и расчета прибыли с подробным руководством.
Помните, что цель медиабаера №1 – найти место для рекламы, чтобы договориться о сделке, купить, а затем монетизировать, охватив максимальное количество людей по минимально возможной цене.
Наше подробное руководство охватывает все, что вам нужно знать о медиабаинге… и совершенно бесплатно!
1 – Работа с трафиком
Этот первый шаг состоит в том, чтобы вернуться к основам и научиться распознавать типы трафика, которые вы можете купить, и где их покупать.
Типы трафика
RON – РОТАЦИЯ В СЕТИ
Это кампания, в которой ваши объявления чередуются в сети сайтов; ролики, которые являются частью комплексной сделки и не могут быть проданы отдельно. Этот трафик обычно состоит из разных источников (веб-сайты, блоги, форумы и т. д.), и это, в свою очередь, создает RON. Будьте осторожны! RON может маскировать самый конверсионный или мусорный трафик.
REMNANT- ОСТАТОК
Остаточный трафик — это трафик со скидкой. По сути, это остатки; это трафик, с которым крупнейшие покупатели медиа в игре мало что могут сделать… и именно поэтому он продается по таким выгодным ценам.
Но вы знаете поговорку, чужие объедки делают для некоторых пир! Трудно конвертируемый трафик отраслевых игроков может принести вам пользу, если у вас есть достойная стратегия геотаргетинга или доступ к наиболее эффективным инструментам геотаргетинга…
Поставщики трафика
РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ
Рекламная сеть является одним из адских игроков в отрасли: это компания, которая служит связующим звеном — брокером трафика — соединяющим покупателей и продавцов. Рекламную сеть можно представить себе как дирижера оркестра, возглавляющего симфонию издателей и рекламодателей — в одной руке палочка, в другой — трафик.
ВЕБ-МАСТЕР
Одинокий веб-мастер может выглядеть муравьем по сравнению с большими, мощными рекламными сетями, но, как вы знаете, когда вы собираете кучу муравьев вместе, они творят чудеса. Работая напрямую с несколькими опытными веб-мастерами и включив их в свой внутренний круг… просто приготовьтесь стать магнитом трафика!
2 – Монетизация
Как только вы нашли свою партнерскую программу — вам нужно будет освоить язык Media Buy, чтобы вы могли монетизировать свой трафик в полной мере. И знание показателей эффективности не исключение!
Ключевые показатели эффективности для измерения успеха
CTR: рейтинг кликов, выраженный в процентах, относится к количеству кликов, связанных с количеством показов. Например, предположим, что на ваши баннеры кликнули 2 человека из 100 показов. Это означает, что этот баннер имеет CTR 2%. Суть в том, чтобы всегда транслировать баннеры с самым высоким CTR, чтобы получить больше трафика и, в конечном итоге, больше конверсий.
eCPM: используется для определения вашего дохода за тысячу показов. Во-первых, вам нужно разделить свой заработок на количество показов. Затем вы умножаете это число на 1000, чтобы вернуть его к вашей цене за тысячу показов. Это очень полезно для окончательного расчета прибыли или убытка.
EPC: этот термин гораздо легче понять, чем предыдущий. EarningsPer Click — это ваш доход, разделенный на количество кликов, полученных вашим объявлением.
Считается по формуле: (доход\количество кликов) = EPC.
CPA: цена за действие также называется ценой за приобретение. Как вы могли догадаться, это основа рекламной модели на основе CPA, где рекламодатель определяет, сколько стоит каждая сделанная конверсия. В этом случае конверсией может быть клик, лид, продажа и так далее…
Например, предположим, что на ваше объявление нажали 500 раз и что вам заплатили 1 доллар за каждый клик (не слишком волнуйтесь, этот пример не слишком реалистичен в реальной жизни).
В этом примере поставщик сообщает, что вы получили новый доход в размере 500 долларов США. Цена за конверсию рассчитывается путем деления этого числа на количество произведенных конверсий (например, "продаж").
3 – Расчет прибыли
Применение теории на примере
Допустим, вы купили RON, который приносит вам 4 000 000 показов за 3 дня трафика. Теперь, когда эти 3 дня прошли, чтобы продолжать зарабатывать сейчас, вам нужно определить, какое предложение лучше всего сработало для вашего трафика, а какое оказалось наиболее прибыльным.
В этой вымышленной ситуации (и чтобы убедиться, что вы ее понимаете) мы скажем, что все затраты основаны на модели цены за тысячу показов (CPM). Мы узнали, что CPM — это цена, которую вы платите за каждую 1000 просмотров вашего объявления.
Расчет ECPM
Теперь вы можете рассчитать eCPM, который, как вы помните, является вашим доходом за тысячу показов. В приведенном ниже примере вы заработали:
- 20 центов за 1000 просмотров с вашим предложением Cam;
- 10 центов за 1000 просмотров вашего предложения знакомств;
- 5 центов за 1000 просмотров вашего предложения казино;
- и 15 центов за 1000 просмотров с вашим предложением на платном сайте.
Мы уже немного рассмотрели эффективную цену за тысячу показов, но вот еще один способ ее расчета:
- Во-первых, вам нужно разделить количество показов на 1000.
- Затем вы делите свой заработок на число, которое вы получили на предыдущем шаге.
- Возьмите следующую кампанию, Лазер. Смывать. Повторение
Например, в случае вашего предложения казино:
- Вы делите 1 000 000 на 1 000, что дает вам 1 000 (звучит избыточно, да?).
- Затем вы делите свой выигрыш в 50 долларов на 1000.
Вот как вы узнаете, что заработали ОГРОМНЫЕ 5 центов за 1000 просмотров.
Даже если в этом примере данное вычисление выглядит очень простым, иногда оно может быть сложнее, чем кажется, потому что никогда нет гарантии, что вы получите круглые числа в реальной жизни!
Расчет цены за тысячу показов
Теперь пришло время выяснить, были ли эти предложения прибыльными, и мы сможем сделать это только с помощью CPM — стоимости, которую вы заплатили за тысячу показов. В этом случае предположим, что для покупки RON вы предложили цену за тысячу показов в размере 0,12 доллара — это означает, что вы заплатили 120 долларов США за трафик к каждому из ваших предложений:
Вы можете легко рассчитать свои прибыли или убытки оттуда…
0 Комментарии