С развитием цифрового маркетинга рекламные форматы, доступные маркетологам, выросли в геометрической прогрессии. Они могут варьироваться от традиционных поисковых объявлений, объявлений на дисплеях и всплывающих объявлений на веб-сайтах до платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Twitter, и нативной рекламы в публикациях или блогах.
Хотя освоение определенного типа трафика - это хорошее начало, маркетологам следует рассмотреть возможность использования в своих кампаниях более чем одного канала. В конце концов, цифровой маркетинг может быть довольно непредсказуемым!
В один момент вы зарабатываете тысячи на определенном источнике, а в следующий момент вы узнаете, что он был запрещен. Бум. Ушли. Должны ли вы просто закрыть магазин? Вы будете сидеть в углу и плакать? Хотя эта мысль может звучать как предсказание конца света, партнеры, которые существуют достаточно долго, знают, что такое может случиться в любой момент, поэтому нужно быть готовым к переходу на другой источник трафика.
В этой статье мы расскажем обо всех этих различных форматах онлайн-рекламы, доступных современным маркетологам, которые ищут преимущество перед конкурентами или, по крайней мере, стремятся к масштабированию.
Обсуждаемые рекламные форматы
- Дисплейная реклама
- Баннерная реклама
- Интерстициальная реклама
- Видеореклама
- Нативная реклама
- Оптимизация поисковых систем
- Спонсируемые результаты поиска или маркетинг с оплатой за клик
- Контекстная реклама
- Всплывающая реклама
- Реклама с нулевым кликом
- Внутритекстовые объявления
- Маркетинг в социальных сетях
- Органический маркетинг в социальных сетях
- Реклама в социальных сетях
- Стимулирующая реклама
- Email-маркетинг
- Объявления с Push-уведомлениями
- Классические объявления с Push-уведомлениями
- Нажимные объявления на страницах
- Объявления с Push-уведомлениями в календаре iOS
- SMS-маркетинг
- Аудио объявления
- Мобильные объявления
- Объявления для взрослых
Дисплейная реклама
Дисплейная реклама - одна из старейших форм рекламы, и вы гарантированно видели хотя бы одну из них в своей жизни, даже если вы нечасто пользуетесь компьютером или мобильным устройством.
Этот вид рекламы развивался на протяжении многих лет, что означает, что сейчас доступны несколько форматов. К ним относятся:
1. Баннерная реклама
Баннерную рекламу также называют дисплейной рекламой из-за ее визуальной природы. Баннерная реклама может перенести посетителей с сайта-издателя на определенную целевую страницу.
Основной смысл баннерной рекламы заключается в узнаваемости бренда. Но благодаря ее массовости и доступности она также используется аффилированными лицами для продвижения партнерских предложений.
Многие исследования и тесты показали, что баннеры привлекают внимание благодаря изображениям, размерам и расположению. Он может состоять из чего угодно: от одноцветного изображения с текстом (.jpg) до сложной анимации, созданной в HTML5 или Flash, или даже видеобаннеров.
Недостатком баннерной рекламы является то, что люди настолько привыкают к такой рекламе, что у них развивается рекламная слепота. Тем не менее, рекламодателям все равно удается достичь своей целевой аудитории благодаря ее огромному объему и широкому охвату.
Существует три вида баннерной рекламы на выбор, а именно:
- Статические объявления. Статические объявления - это баннеры, которые не имеют движения. Это простые рекламные объявления, которые показывают изображения и информацию, привлекающие внимание пользователя. Статические объявления легки и просты в изготовлении.
- Анимированные объявления. Анимированные рекламные баннеры имеют определенное движение. Движение может включать прокрутку текста, мигание лампочек, изменение цветов и визуальных эффектов, которые помогают привлечь внимание зрителей, поскольку выделяются больше, чем неподвижное изображение. Flash-реклама и GIF-реклама относятся к анимированной рекламе.
- Интерактивная реклама или реклама Rich Media. Этот формат используется для повышения вовлеченности пользователей, позволяя им взаимодействовать с баннером с помощью простых действий, не покидая страницу сайта-издателя.
Призывы к действию появляются после того, как пользователь взаимодействовал с баннером в течение определенного периода времени или после выполнения определенного количества действий.
Реклама продолжает развиваться, и, видя тенденцию к увеличению потребления видео пользователями, баннерная реклама также стала включать в себя видеорекламу в баннере. Это видео, показываемое в баннерах. Мы обсудим это более подробно в разделе "Видеореклама" позже.
Еще один недавно разработанный формат баннерной рекламы - In-Page Push Notification. Технически это баннерная реклама, но поскольку она имитирует внешний вид и стиль классического Push-уведомления, ее часто объединяют с Push Notification Ads.
Размещение и размеры баннерной рекламы
Баннеры размещаются на нескольких частях страницы:
- Заголовок
- Нижний колонтитул
- Боковая панель
- Внутри статьи
- Под статьей
Существуют различные размеры баннеров в зависимости от их размещения. Каждый размер оптимизирован для правильного размещения на сайте, независимо от того, просматривается ли он на компьютере или мобильном устройстве.
Размеры баннерной рекламы обычно измеряются по ширине и высоте в пикселях. Например, размер 300x200px означает, что изображение имеет ширину 300 пикселей и высоту 200 пикселей.
Ниже приведена таблица размеров баннерной рекламы, доступных сегодня:
| Размер объявления | Название объявления | Место расположения |
| 300 x 250 | Средний прямоугольник | Внутри или в конце статьи |
| 336x280 | Большой прямоугольник | Внутри или в конце статьи |
| 728x90 | Таблица лидеров | Вверху или внутри статьи |
| 970x90 | Большая таблица лидеров | В начале статьи или в шапке |
| 970x250 | Рекламный щит | Заголовок |
| 300x600 | Половина страницы | Правая или левая сторона страницы |
| 468x60 | Полный баннер | Слева или внутри небольших пространств в статье |
| 234x60 | Полбаннер | Слева или внутри небольших пространств в статье |
| 120x240 | Вертикальный баннер | Боковая панель |
| 120x600 | Небоскреб | Боковая панель |
| 160x600 | Широкий небоскреб | Боковая панель |
| 200x200 | Малая площадь | Боковая панель |
| 250x250 | Квадратный | Боковая панель |
| 300×1050 | Портрет | Боковая панель |
2. Межстраничная реклама
Интерстициальная реклама - это интерактивная, полноэкранная реклама, которая охватывает интерфейс сайта или приложения, на котором она размещена. Этот формат рекламы появляется между контентом и может появляться в естественных местах перехода, например, при переходе на другой уровень игры или открытии другой страницы.
Полный охват - это то, что отличает интерстициальную рекламу от других рекламных форматов. Благодаря полному охвату у пользователя не будет выбора, кроме как посмотреть на объявление, пусть даже на несколько секунд.
Объявления, которые лучше всего работают с этим форматом, - это видео и интерактивные медиа, например, образцы игр или приложений.
 |
| Пример межстраничной рекламы |
Время закрытия опции зависит от типа объявления. Невидеореклама имеет возможность немедленного закрытия (кнопка "Закрыть" или символ X в углу), в то время как видеореклама требует от пользователя подождать не менее 10 секунд, прежде чем ее можно будет закрыть.
Интерстициальные объявления имеют отзывчивые размеры, поэтому они отображаются правильно, независимо от разрешения используемого устройства.
3. Видеореклама
Если и есть формат рекламы, который может понравиться людям, любящим потреблять контент, то это видеореклама. Видеореклама позволяет пользователю усваивать информацию без необходимости читать текст, отнимающий много времени, при этом сохраняя внимание и поддерживая интерес.
Существует три основных типа видеорекламы, и это:
Видеореклама в баннере
Видеореклама в баннере - это баннеры со встроенным в них видео. Эти объявления используют пространство, предоставляемое баннерной рекламой (обычно 300 x 250 пикселей, но все больше платформ расширяют его до других размеров), но обеспечивают динамический просмотр, а не просто предлагают неподвижное изображение. Поскольку размер ролика невелик, у пользователей есть возможность нажать на значок, чтобы развернуть видео.
Потребителям не нужно нажимать на кнопку воспроизведения или ждать загрузки видео, когда появляется баннерная видеореклама. Звук обычно отключается, даже когда видео начинает воспроизводиться, поэтому впечатления пользователя от страницы не снижаются. Как только внимание пользователя будет захвачено движением в видео, он может включить звук.
Видеореклама в потоке
Видеореклама в потоке зависит от контента, и она может воспроизводиться до (pre-roll), во время (mid-roll) или после (post-roll) потокового видео, которое смотрит пользователь.
Пропустить рекламу можно только в том случае, если она длинная; если же реклама достаточно короткая, платформа для публикации видео обычно требует, чтобы вы досмотрели весь видеоклип до конца.
Этот формат рекламы часто используется для монетизации контента издателями видео. Но поскольку он может показаться пользователям навязчивым, рекламодателям следует использовать эту возможность с умом, используя короткие и приятные сообщения.
Видеореклама в потоковом режиме
Out-stream видео - это новый способ размещения рекламы в Интернете. Они работают так же, как и баннерная видеореклама, но имеют большую свободу размещения и не требуют рекламного блока, как баннеры или всплывающие окна.
Outstream-видео можно найти где угодно: в статьях, социальных лентах (например, Facebook), на страницах товаров - в принципе, любое место, где вы видите текст, сопровождаемый видеоплеером, может быть использовано для размещения out-stream рекламы. Для воспроизведения этих видов рекламы требуется плеер с места ее размещения (например, YouTube).
Они начинают воспроизводиться в тот момент, когда их размещение появляется на экране, и останавливаются в тот момент, когда пользователь прокручивает страницу вниз и скрывает ее из виду. В то время как видеореклама на баннере принимает размер баннера, видеореклама вне потока является отзывчивой и принимает размер видеоплеера.
Нативная реклама
По мере того, как маркетинговые границы становятся все более конкурентными, маркетологам приходится думать о креативных способах представления своей рекламы без раздражения пользователей Интернета. Чаще всего зрители считают рекламу не более чем навязчивым элементом, мешающим им наслаждаться просмотром. Если вы хотите увеличить свои продажи, не раздражая пользователей, вы можете обратиться к нативной рекламе.
Нативная реклама - это наименее навязчивый формат рекламы, поскольку она прекрасно вписывается в внешний вид и атмосферу сайта-издателя. Она настолько хорошо вписывается в окружающую среду, что совсем не похожа на рекламу, за исключением обязательных слов "Sponsored" или "Ad", размещенных рядом с объявлением.
Каковы преимущества использования нативных объявлений?
- Нативная реклама обеспечивает отличную видимость. Существуют миллионы издательских сайтов, а авторитетных - тысячи. Вы можете быть уверены, что найдете сайт издателя, который имеет отношение к тому, что вы пытаетесь продвигать.
- Это предотвращает рекламную слепоту. Поскольку объявление идеально сочетается с остальной частью веб-страницы, пользователи не будут сразу же отбрасывать его. У самого объявления будет достаточно времени, чтобы показать свою привлекательность или ценность для пользователя.
- Оно имеет один из самых высоких показателей кликов (CTR) и вовлеченности, поскольку кажется пользователю более релевантным или ценным, чем другие формы цифрового маркетинга, например, баннеры.
Виды нативной рекламы
Хотя объявления в результатах поиска и в социальных сетях также технически являются нативными объявлениями, все эти два вида являются самостоятельными измерениями. Поэтому для единообразия и во избежание путаницы, когда вы ищете поставщиков трафика для определенного формата объявлений, мы включим в этот список только список форматов нативных объявлений, распространенных в сетях нативного рекламного трафика.
1. Реклама в ленте
Проникая в ленту контента, нативные объявления в ленте вплетаются между статьями, органично вписываясь в них. Обычно они появляются на блогах и новостных сайтах с функцией "бесконечной прокрутки", которая стала популярной для экранов мобильных устройств.
2. Реклама в приложении
Как следует из названия, это нативная реклама, отображаемая естественным образом в приложениях. Это могут быть рекомендательные объявления и коммерческие объявления в ленте, которые появляются в игре или приложении.
Это также могут быть полностраничные интерактивные объявления, которые позволяют пользователям взаимодействовать или играть (если речь идет об игре). Интерактивные объявления имеют более высокую вовлеченность, чем обычные объявления с изображениями или видео.
Аудитория для этого типа рекламы - мобильные пользователи, поскольку приложения обычно устанавливаются на мобильные устройства.
3. Виджеты рекомендаций контента
Это самая распространенная нативная реклама, которую можно легко найти на популярных новостных, lifestyle и бизнес-сайтах, таких как CNN, People Magazine и Entrepreneur. Это рекомендуемые истории, которые показываются сразу после статьи или на боковой панели.
За исключением слов "Sponsored" или "Ad", никто не подумает, что это реклама.
4. Брендированный контент
Это размещенный издательством контент или статьи, опубликованные на самом сайте издательства. Это может быть пресс-релиз, обзор, рекламное сообщение или настоящая статья, исходящая от рекламодателя, с целью продвижения бренда или бизнеса. Это реклама, потому что издатель получает деньги за размещение такого контента на своем сайте.
Поисковая оптимизация
Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые компании появляются на первой странице поисковых систем, таких как Google, Bing, Baidu, Yahoo и других? Это происходит благодаря SEO.
Для непосвященных SEO - это аббревиатура от Search Engine Optimization. Это техника, используемая для получения большего органического трафика из поисковых систем.
Эта стратегия представляет собой комбинацию следующих действий:
Намерение пользователя
Это предполагает понимание того, что люди ищут в Интернете, какие слова и фразы они используют для поиска чего-либо, и представление ответов, которые им нужны, с помощью контента.
Предпочтения поисковых систем
Знание намерений вашей аудитории - это одна сторона SEO, а знание предпочтений поисковой системы - другая. Как поисковая система выбирает результаты? Как она отслеживает и контролирует ваш сайт? Вот некоторые из вопросов, на которые вам необходимо ответить при оптимизации вашего сайта и контента.
То, что поисковые системы ищут в веб-сайтах, меняется каждый раз, когда происходит обновление их платформы. Однако один критерий остается неизменным - это полезность страницы для конечного пользователя.
Виды SEO
Существует два вида поисковой оптимизации. Вы можете использовать оба вида для достижения наилучшего результата, хотя можно также получить рейтинг и трафик, используя только один из них. К ним относятся:
1. Постраничное SEO
Также известное как SEO на сайте, SEO на странице - это утомительный и трудоемкий процесс. Цель большинства людей, взявших на себя эту задачу, - сделать свою страницу более заметной и легко находимой в поиске Google, а также сделать контент привлекательным, чтобы читателям самим понравилось (или они нашли его полезным).
On-page SEO включает в себя улучшение контента, оптимизацию тегов заголовка и заголовка, добавление внутренних и исходящих ссылок, добавление мета-описаний и многое другое. По сути, это все, что вы делаете на самой странице.
2. Внестраничное SEO
"Внестраничное SEO" - это термин, используемый для описания всего, что делается за пределами вашего сайта. Это потенциально может повлиять на то, насколько высоко вы будете ранжироваться в результатах поисковых систем, поэтому это важно для тех, кто хочет, чтобы их сайт находили люди в Интернете и считали его достаточно авторитетным или заслуживающим доверия при поиске.
Например, оптимизация вашего сайта с помощью внестраничного SEO означает получение обратных ссылок с высокорейтинговых сайтов и большого количества акций в социальных сетях. Это некоторые из сигналов доверия и авторитета, которые ищут поисковые системы.
Понимание поисковых систем
Поисковые системы похожи на онлайн-библиотеки, но механизированные: они просматривают миллиарды веб-сайтов, чтобы найти возможный ответ на запрос пользователя в любой момент времени.
Это становится возможным благодаря технике, обычно называемой "ползание и индексирование". Затем алгоритм поисковой системы ранжирует результаты, соответствующие запросу, с помощью процесса, называемого ранжированием.
Если на вашем сайте есть комбинация слов или фраз, которые могут ответить на запрос, поисковая система ранжирует вашу страницу по релевантности. Если ваш сайт может дать наилучший ответ на вопрос и если его сигналы показывают, что вы являетесь авторитетом в этом вопросе, ваша страница будет размещена в верхней части страницы результатов.
Чем выше ваш рейтинг, тем больше шансов получить клики и трафик на ваш сайт.
Недостатком использования SEO является то, что оно не является мгновенным. Потребуются месяцы постоянного качественного контента, чтобы получить ожидаемый трафик. Если вы хотите, чтобы ваша страница получала трафик из поисковых систем немедленно, вы можете выбрать следующий вид маркетинга.
Спонсируемые результаты поиска или маркетинг с оплатой за клик
Если вы считаете, что результаты поиска могут принести вам больше трафика, но у вас нет времени на оптимизацию сайта (или даже на его создание), вы можете выбрать спонсируемые результаты поиска. В этом случае вы платите поисковым системам за то, что они включают ваш сайт в результаты поиска.
Эта техника платного поискового маркетинга работает по модели оплаты за клик, то есть вы платите поисковой системе каждый раз, когда на ваше объявление нажимают. По этой причине многие люди также называют его PPC.
Но прежде чем сорвать джекпот с помощью PPC, необходимо проделать большую работу над своими кампаниями. Во-первых, вам нужно изучить и выбрать правильные ключевые слова для вашей кампании. Затем необходимо создать целевую страницу и оптимизировать ее для конверсии. Наконец, необходимо создать кампанию и протестировать рекламные креативы.
Успех ваших кампаний PPC определяется многими факторами, среди которых можно выделить следующие:
- Исследование ключевых слов и их релевантность. Это означает, что вам необходимо составить релевантный список ключевых слов, текст объявления и тесные группы ключевых слов.
- Качество целевой страницы. Вам необходимо создать убедительную целевую страницу, содержащую релевантный контент и четкий призыв к действию.
- Оценка качества. Поисковые системы, такие как Google, оценивают качество и релевантность кампаний PPC, целевых страниц и ключевых слов, которые вы используете. Даже если вы покупаете трафик, они все равно хотят быть уверены, что направляют свою аудиторию на страницы, которые помогут им найти то, что они ищут.
Если у вас хороший показатель качества, вы можете получить больше кликов по более низкой цене. Если у вас низкий показатель качества, ваше объявление получит мало трафика по высокой цене или может быть отклонено.
- Креативы. Если вы хотите получить больше конверсий, вам необходимо разработать привлекательный креатив для текстовых объявлений. Сплит-тестирование - это ключ к поиску наиболее эффективного.
Поисковые системы имеют миллиарды трафика со всего мира, поскольку люди постоянно используют их для поиска ответов. Это делает их отличным источником трафика для ваших кампаний. Тем не менее, это все еще конкурентная среда со строгими правилами. Один неверный поворот - и ваш рекламный аккаунт может быть заморожен навсегда, поэтому обязательно ознакомьтесь со всеми требованиями, прежде чем запускать рекламу.
Текстовые объявления являются наиболее распространенными среди поисковых объявлений. Текстовое объявление PPC содержит следующее:
- Заголовок - до 30 символов на заголовок. Некоторые поисковые системы допускают два-три заголовка для одного объявления.
- Описание - до 90 символов на описание.
- Отображаемый URL - это может быть URL вашей целевой страницы или страницы предложения.
Помимо текстовых объявлений, к другим спонсируемым результатам поиска относятся:
Объявления только для звонков или объявления Click2Call
Это позволяет пользователям нажать на объявление, чтобы инициировать телефонный звонок или VOIP-звонок рекламодателю.
Объявления о покупке товаров
Переводит пользователей непосредственно на сайт электронной коммерции или приложение.
Объявления о продвижении приложений
Обычно используется для мобильного поиска, чтобы пользователи сразу же перенаправлялись на страницу загрузки приложения.
Контекстные объявления
Контекстная реклама - это реклама, которая появляется на основе контекста или содержания публикуемого веб-сайта. Этот вид рекламы автоматически оценивает содержание и метаданные веб-страницы и сопоставляет их с потребностями рекламодателей.
Для этого рекламные сети используют фильтр таргетинга по ключевым словам или доменам.
Существуют различные виды контекстной рекламы: всплывающая реклама, реклама с нулевым кликом и текстовая реклама. Давайте обсудим каждый из них подробнее.
1. Всплывающие объявления
Всплывающие объявления, также называемые объявлениями по клику, представляют собой полностраничные объявления, которые открываются в другом браузере или вкладке в тот момент, когда пользователь нажимает на любую часть сайта издателя.
Существует два типа всплывающей рекламы по способу ее появления:
Pop-up
Как следует из названия, всплывающие вкладки или браузеры открываются поверх активного браузера. Поскольку они открываются сверху, они сразу же привлекают внимание аудитории, но также приводят к плохому пользовательскому опыту, поскольку прерывают активность пользователя. Именно поэтому многие браузеры, включая Google Chrome, запретили практику всплывающих окон. Тем не менее, некоторые поставщики трафика предлагают их.
Pop-under
В отличие от всплывающих окон, всплывающие окна открываются под активным браузером, что обеспечивает лучший пользовательский опыт. Пользователь видит их только в тот момент, когда закрывает активную вкладку или браузер.
Всплывающие объявления оплачиваются по принципу Pay Per View, или PPV, поэтому многие также называют всплывающие объявления PPV-рекламой. Это один из самых дешевых типов трафика, доступных сегодня, некоторые рекламные сети продают их по цене всего $0,0001 за показ.
Поп-трафик Run-of-Network (RON) еще дешевле, поскольку он не фильтруется по ключевым словам, поэтому если вам нужен объем, выбирайте RON.
2. Реклама с нулевым кликом
Объявления с нулевым кликом - это полностраничные рекламные объявления, которые не требуют, чтобы пользователь на что-то нажимал. Вместо этого пользователь автоматически перенаправляется на целевую страницу рекламодателя, не замечая этого.
Такие объявления также называют объявлениями о перенаправлении домена и объявлениями о прямой навигации, и они запускаются, когда происходит одно из следующих событий:
- Пользователь набирает в строке URL неверное написание целевого адреса сайта;
- истек срок регистрации домена предполагаемого веб-сайта;
- когда сайт больше не существует.
Как и всплывающие объявления, объявления прямой навигации оплачиваются за просмотр.
3. Внутритекстовая реклама
Концепция внутритекстовой рекламы заключается в том, что определенные слова будут подчеркнуты и снабжены гиперссылками, привлекая внимание пользователя, читающего страницу. Когда пользователь наведет на них курсор мыши, откроется небольшое окно, в котором будет показана реклама, связанная с этим словом или фразой.
Это также известно как встроенная реклама. Всплывающие объявления могут варьироваться от сопутствующих товаров до рекламных статей. В небольшом всплывающем окне есть кнопка призыва к действию, побуждающая пользователя посетить целевую страницу предложения.
Если вы случайно наткнулись на сайт, в содержании которого есть фразы или слова, выделенные двойным подчеркиванием, то, скорее всего, это сайт для публикации внутритекстовой рекламы.
Модель оплаты, которой придерживается контекстная реклама, зависит от рекламодателя, но обычно используется CPM (стоимость за тысячу показов).
Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетях - это процесс установления социальных связей и взаимодействия с целевой аудиторией для продвижения вашего бренда, продукта или услуги. Это означает продвижение в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, Instagram, Tumbler, TikTok, LinkedIn и других.
Существует два способа получения трафика из социальных сетей, и они заключаются в следующем:
1. Органический маркетинг в социальных сетях
Сбор заинтересованных пользователей и побуждение их к взаимодействию с вашей бизнес-страницей является основной целью маркетинга в социальных сетях. Для этого необходимо постоянно публиковать релевантные посты, а также анализировать эффективность ваших постов, чтобы понять, какие типы постов и в какое время суток больше привлекают вашу аудиторию.
Предприятия, использующие маркетинг в социальных сетях, надеются расширить сферу своего влияния, побуждая своих подписчиков ставить лайки и делиться их контентом.
2. Реклама в социальных сетях
Если вы хотите охватить больше пользователей и быстро получить трафик на свой сайт или предложение, то вы можете выбрать рекламу в социальных сетях. Это платные рекламные объявления, которые появляются в ленте целевого пользователя.
Реклама в социальных сетях отлично подходит для продвижения продуктов и предложений, которые требуют очень специфической демографии, тем более что платформы социальных сетей способны получать демографическую информацию своих пользователей и сегментировать их соответствующим образом.
Поскольку объявление выглядит родным для платформы, рекламу в социальных сетях иногда считают нативной рекламой.
Форматы объявлений в социальных сетях
Форматы объявлений различаются в зависимости от платформы социальных сетей, тем более что их ленты отличаются друг от друга. Ниже перечислены доступные форматы объявлений в социальных сетях:
Текстовые объявления
Это самая простая форма объявления в социальных сетях, которую вы можете продвигать. Оно просто содержит текст, но может также включать ссылку. В Facebook текстовые объявления можно продвигать с помощью функции Boost Post.
Объявления с изображениями
Это самый распространенный тип объявлений. Вы просто размещаете изображение, сопровождаемое длинным или коротким текстом. Вы можете включить CTA-кнопку, чтобы направить пользователей на ваш сайт, или использовать это объявление для повышения узнаваемости вашей страницы в социальных сетях.
Карусельные объявления
В формате карусельной рекламы можно одновременно показывать до 10 изображений или видео. Каждое отдельное изображение может иметь свою ссылку и CTA-кнопку, чтобы пользователю не приходилось прокручивать их все по очереди.
Стандартные и динамические объявления о товарах
Стандартные объявления о товарах позволяют отображать отдельные продукты, которые вы выбираете сами. С другой стороны, динамические товарные объявления позволяют отображать продукты на основе интересов и демографических данных пользователя. Таким образом, они динамически меняются от одного пользователя к другому.
Если у вас есть данные о пользователях, посещающих ваш сайт с помощью пикселей отслеживания, вы можете использовать динамические объявления о товарах для их повторной адресации и показа продуктов, к которым они уже проявили интерес.
Объявления о коллекциях
Это, по сути, объявления о товарах, но вместо того, чтобы показывать только несколько товаров, вы можете рекламировать полный ассортимент товаров, основанный на определенной коллекции или категории.
Интерактивные объявления
Интерактивные объявления - это новая форма цифровой рекламы, которая сочетает в себе новейшие технологии и интерактивные функции. Такие объявления часто стремятся привлечь аудиторию, не ограничиваясь кликами: они просят оставить отзыв, отвечают на вопросы и проводят опросы, а также наклоняют фотографии на 360 градусов, чтобы люди могли рассмотреть их со всех сторон. Чем дольше они остаются на рекламе, тем выше показатели запоминаемости и вовлеченности.
Некоторые типы интерактивных объявлений включают в себя мгновенный опыт, объявления в мессенджерах, сюжетные объявления и разговорные объявления.
Объявления с лид-формами
Объявления с лидами - это мощный инструмент для формирования списка заинтересованных клиентов. Таким образом, вы сможете отправлять им информационные бюллетени, рекламные акции и другие последующие услуги, например, напоминания по электронной почте о предстоящих событиях.
Преимущество использования объявлений в виде лид-форм в социальных сетях заключается в том, что поля обычно предварительно заполнены информацией о пользователе, которую платформа уже собрала. Все, что нужно сделать пользователю, - это нажать на кнопку Subscribe или аналогичный CTA.
Видеореклама
Видео - самый потребляемый медиаформат на сегодняшний день, что делает видеорекламу довольно эффективной в социальных сетях. Видеореклама не только увлекает, но и нравится многим больше, чем другие виды рекламы, такие как изображение или текстовая реклама.
Этот вид маркетинга хорошо зарекомендовал себя среди пользователей Facebook, которые в общей сложности просматривают три миллиарда часов видео в день. Они идеально подходят для захвата внимания, которое вы хотите удержать, и в то же время эффективно доносят ваше сообщение!
Такие объявления на платформах социальных сетей включают предварительную, среднюю и встроенную видеорекламу.
3. Маркетинг влиятельных лиц
Возможно, вы сталкивались со знаменитостями или известными личностями на каналах социальных сетей, которые продвигают бренд, продукт или услугу. Их называют инфлюенсерами, и то, что они делают, обычно известно как инфлюенсер-маркетинг.
Инфлюенсер-маркетинг - это вид маркетинга в социальных сетях, при котором вы платите инфлюенсеру за рекламные посты о вашем бренде. Он также известен как "реклама влиятельных лиц" или "маркетинг из уст в уста" и может использоваться любой компанией с любым продуктом - не только стартапами или новыми брендами.
Одним из главных преимуществ маркетинга влияния является более высокая вовлеченность по сравнению с брендированными постами в социальных сетях. Поскольку отдельные агенты влияния имеют своих последователей и могут размещать контент, непосредственно относящийся к их аудитории, показатели вовлеченности социальных постов с одобрением агентов влияния обычно намного выше, чем у постов со страницы бренда в социальных сетях.
Например, пост от влиятельного лица на Instagram с 1 000 подписчиков будет иметь гораздо более высокую вовлеченность, чем пост с официального аккаунта бренда со 100 000 подписчиков - просто потому, что влиятельное лицо установило более тесные отношения со своей аудиторией по сравнению со страницей вашего бренда.
Подумайте об этом как о коммерческой рекламе в социальных сетях.
Вы можете связаться с влиятельными лицами и заключить с ними сделку напрямую, а можете использовать платформы маркетинга влиятельных лиц для поиска подходящих влиятельных лиц на основе платформы, демографических характеристик аудитории и ее интересов.
Стимулирующая реклама
Стимулирующая реклама также известна как реклама с вознаграждением, программа лояльности или реклама, основанная на подарках. Это когда бизнес, авторитетное лицо или приложение побуждает пользователя скачать приложение, посмотреть видео, поиграть в игру или купить что-то в интернет-магазине в обмен на скидки, вознаграждения, cashback, виртуальную валюту и многое другое.
Этот тип рекламы не так легко доступен и требует прямых сделок между рекламодателями и издателями. Однако владельцы приложений и сайтов, имеющие постоянных пользователей/зрителей, могут использовать свои собственные стимулирующие объявления для доставки трафика на партнерские предложения.
Email-маркетинг
Большинство из нас получали электронные письма от различных компаний, продающих свои товары, услуги или просто представляющих свой бренд. Эта маркетинговая стратегия широко известна как маркетинг по электронной почте.
Маркетинг по электронной почте - это метод продвижения бизнеса или предложения с помощью рассылки по электронной почте. Помимо обычных ответов на запросы и подтверждений заказов, некоторые рекламодатели отправляют электронные письма, чтобы информировать постоянных и потенциальных клиентов о своей продукции, услугах и даже новых предложениях.
Если все сделано правильно, это может поддерживать интерес клиентов, в том числе и к будущим выпускам продукции. И наоборот, это может раздражать их до такой степени, что они могут отказаться от подписки, если вы посылаете слишком много сообщений.
Чтобы начать работу с маркетингом по электронной почте, сначала необходимо получить список адресов электронной почты, на которые будет осуществляться маркетинг. Его можно получить следующими способами:
- Ручной сбор адресов электронной почты на вашем сайте с помощью форм подписки на рассылку;
- Запуская рекламные объявления;
- покупка списка (не рекомендуется).
Если вы не хотите собирать адреса электронной почты самостоятельно и не хотите покупать список адресов электронной почты, вы можете купить Solo Ads.
Что такое одиночные объявления?
Соло-реклама - это электронные письма с рекламой бренда или предложения рекламодателя, которые рассылаются не рекламодателем, а владельцем списка своим подписчикам. Все, что нужно сделать рекламодателю, - это предоставить содержание письма и оплатить услугу рассылки.
Рекламодатели платят продавцу сольной рекламы в зависимости от количества подписчиков, которые получат письмо, или от количества кликов, которые получит письмо. Эти операции осуществляются напрямую с продавцами сольной рекламы.
Объявления с Push-уведомлениями
Push-реклама - это реклама, которая появляется на устройстве пользователя как обычные уведомления. Это популярный тип трафика в настоящее время из-за низкого уровня мошенничества и бот-трафика. Перед тем как получить уведомление, подписчиков просят сначала согласиться на его получение, что гарантирует, что трафик, который вы получаете от этого типа объявлений, на 100% состоит из людей.
Как выглядит Push-реклама?
Если вы пользуетесь смартфоном, вы наверняка видели хотя бы одно push-уведомление за свою жизнь. Помните оповещение, которое говорит, что у вас есть один лайк, поделиться или сообщение в формате небольшого баннера в верхней части экрана вашего телефона? Это и есть push-уведомление.
Превратите эти оповещения в маркетинговые сообщения, и вы получите рекламу push-уведомления.
Объявление с push-уведомлением состоит из следующего:
1. Заголовок объявления
Это основной текст объявления, который имеет максимум 30 символов, включая эмодзи и пробелы. Обычно он выделяется жирным шрифтом.
2. Изображение квадратной иконки
Это небольшое изображение размером 192 на 192 пикселя. Оно отображается слева от заголовка и описания объявления и является отличным способом привлечь внимание пользователя.
3. Описание объявления
Не во всех сетях в объявлениях push-уведомлений есть описание объявления, но когда оно есть, максимальное количество символов составляет 45. Текст отображается в обычном размере под заголовком объявления.
4. Прямоугольное изображение
Это еще одно изображение, которое может помочь привлечь внимание пользователя, хотя не все push-сервисы предлагают его. Если выбранная вами платформа имеет такую возможность, требуемый размер - 492 на 328 пикселей.
5. Кнопка
Как и прямоугольное изображение, кнопка является необязательным элементом и не всегда доступна в каждой рекламной сети. Она применима только для трафика с настольных компьютеров, поскольку push-реклама на мобильных имеет свойство быть кликабельной, и пользователи знают это инстинктивно.
Бонусная опция - динамический токен, который можно добавить в заголовок и описание объявления. Как и последние три элемента, возможность размещения динамически изменяющихся маркеров зависит от платформы. Наиболее распространенными динамическими маркерами, которые можно использовать, являются страна, город и название устройства.
Форматы рекламы Push-уведомлений
Push-уведомления бывают трех основных типов: классические push-сообщения, iOS Calendar Push Notification Service и push-реклама на страницах. Давайте разберемся, что все они означают для вас, как для владельца бизнеса или маркетолога, желающего начать работу с push-кампаниями.
1. Классические рекламные Push-уведомления
Классические push-сообщения - это конкретные оповещения, которые могут быть доставлены в любое время при условии, что ваши пользователи предварительно дали разрешение (это означает не что иное, как включение в список подписчиков).
Они появляются в виде баннера уведомлений в верхней части мобильного устройства или в правом нижнем углу настольного компьютера. Они гарантированно будут видны, если пользователь оставил push-уведомления включенными на своем устройстве, но их нельзя увидеть, если push-уведомления отключены.
Недостатком этого типа является то, что они не могут быть доставлены на устройства iOS из-за ограничений, установленных Apple.
На современном рынке классический формат имеет наибольший объем доступной push-рекламы, и вы можете быть уверены, что найдете этот формат, к какой бы сети push-рекламы вы ни присоединились.
2. Реклама на странице
Этот формат push-рекламы появляется в нижней части веб-страницы в браузерах, открытых на мобильных устройствах, и в правом или левом нижнем углу веб-страницы, если браузер открыт на настольном компьютере.
Их гарантированно увидят, поскольку они появляются, даже если push-уведомления были отключены на уровне устройства. Этот формат также лучше классических push-реклам, когда речь идет об охвате аудитории, поскольку In-Page Push Notifications можно показывать пользователям, использующим устройства iOS, так как он основан на веб-сайте, а не на приложении.
Недостатком этого формата является то, что до сих пор существует не так много издательских сайтов, на которых отображается внутристраничная push-реклама. По объему показов этот тип уступает классическим push-объявлениям.
Почти все рекламные сети push-уведомлений имеют в своем арсенале формат in-page push-рекламы. Если сеть, к которой вы пытаетесь присоединиться, не имеет его в своей платформе, это верный признак того, что вам стоит поискать другое место.
3. iOS Calendar Push Ads
Самым недавно разработанным форматом является Calendar Push, и эти push-уведомления отображаются как напоминания, отправленные встроенным приложением календаря на устройствах iOS.
Преимущество этого формата объявлений в том, что не так много пользователей iOS видели приложение push-уведомлений, поэтому шансы на конверсию относительно высоки. Однако из-за этого ставки CPC немного высоковаты.
Не так много сетей push-трафика имеют iOS Calendar Push; это все еще довольно редкое явление в индустрии. Если вы хотите выбрать этот формат рекламы, вам лучше обратиться к поставщикам трафика, чьим основным направлением является реклама push-уведомлений.
SMS-маркетинг
SMS - отличный способ общения с потенциальными клиентами; они быстро доставляются, легко создаются и могут быть отправлены в любое время суток. Исследования Gartner показывают, что коэффициент открываемости SMS может достигать 98% по сравнению с 20% у email-маркетинга.
SMS-маркетинг работает аналогично маркетингу электронной почты в том смысле, что для рассылки рекламных SMS вам необходимо иметь собственный список подписчиков. И так же, как и в email-маркетинге, если у вас нет собственного списка, вы можете заплатить продавцам сольных объявлений за рассылку рекламных SMS для вас.
Вы можете использовать эти рекламные SMS для сбора собственного списка подписчиков или направлять пользователей непосредственно на ваше предложение.
SMS-реклама должна соответствовать строгим требованиям, чтобы отправителю или предприятию не было запрещено отправлять SMS-сообщения кому бы то ни было. Одним из важнейших требований является наличие у пользователя легкой возможности отказаться от будущих маркетинговых сообщений.
Каждое сообщение может содержать до 160 символов. За более длинные сообщения взимается дополнительная плата.
Существует два вида SMS-сообщений, которые вы можете отправлять:
SMS-сообщение
Это стандартное сообщение, содержащее только текст и даже кликабельный URL. Это может быть одностороннее сообщение, когда рекламодатель посылает пользователю сообщение и на этом все заканчивается, или двустороннее сообщение, когда пользователь может ответить и вступить в разговор с рекламодателем.
MMS-сообщение
MMS-сообщение - это сообщение, содержащее мультимедийные данные, такие как изображения, GIF, аудио и даже короткие видеоролики. Это отличный вариант для демонстрации изображений товаров с целью повышения вовлеченности и хорошо подходит для ремаркетинга и возврата корзин.
Аудиореклама
Эти виды рекламы обычно используются в сервисах потокового аудио и подкаст-платформах. Аудиореклама воспроизводится до и после определенного количества песен или даже в перерывах между подкаст-шоу. Поскольку популярность потокового аудио только растет в последние несколько лет, существует лишь несколько платформ, которые предоставляют аудиорекламу.
К платформам, использующим аудиорекламу, относятся Youtube Music, Spotify, Amazon's Alexa, Soundcloud и другие.
Реклама в подкастах также относится к аудиорекламе. Подкасты имеют три слота для аудиорекламы, а именно:
- Pre-roll - может длиться от 10 до 30 секунд;
- Mid-roll - может длиться от 60 до 90 секунд;
- Post-roll - может длиться от 10 до 30 секунд.
Этот тип рекламы лучше всего использовать для повышения узнаваемости бренда. Он может включать соответствующее описание объявления, изображение и кнопку Click to Action, хотя наличие этих элементов зависит от платформы.
Мобильные объявления
Мобильная реклама - это реклама, которая появляется на мобильном устройстве, например, смартфоне или планшете. По сути, это любой из вышеперечисленных рекламных форматов, за исключением того, что он ориентирован на мобильные устройства и оптимизирован для них.
Популярные типы мобильной рекламы включают в себя рекламу в приложении, рекламу push-уведомлений, мобильную баннерную рекламу, мобильную видеорекламу, мобильную нативную рекламу в ленте и так далее.
Реклама для взрослых
Объявления для взрослых - это не отдельный тип объявлений, а набор объявлений, ориентированных на трафик для взрослых. Из-за ограничений, установленных на конкретные предложения, поставщики трафика сочли разумным отделить трафик для взрослых от основного трафика, чтобы избежать проблем с рекламодателями и брендами.
К наиболее распространенным форматам рекламы для взрослых относятся всплывающие окна, баннеры, видеореклама, реклама с push-уведомлениями и нативная рекомендательная реклама.
Заключение
В вопросе выбора канала, на котором стоит работать, нет правильного или неправильного ответа. Все зависит от вашей собственной маркетинговой стратегии и от того, что лучше всего работает для вас и вашего предложения. В то время как одни маркетологи полностью игнорируют определенные каналы (или, возможно, даже не присутствуют на этих платформах), другие играют с умом, постепенно тестируя другие виды рекламы.
Если вы никогда раньше не занимались тестированием партнерского маркетинга, то я советую вам попробовать различные типы каналов генерации трафика. Таким образом, вы сможете получить представление о том, как работает каждый из них, какой ROI он генерирует и т.д., прежде чем принять окончательное решение о том, какие из них следует игнорировать навсегда.
Как только вы найдете тот, который вас устраивает, не помешает попробовать другой, но при этом использовать свой основной тип рекламы. Таким образом, если случится худшее и ваш основной источник трафика исчезнет, у вас останется запасной вариант.
0 Комментарии